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【珠寶集群專題】國潮珠寶品牌潮宏基的創新突圍之路

近幾年，隨著綜合國力的提升，國家文化成為中國品牌文化的基因與強大背書，國潮之風吹向全世界，越來越多的中國品牌通過糅合中國文化元素和潮流文化特色，生產出更加個性、時尚的創意產品。但對于作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和珠寶集群首批會員單位的廣東潮宏基實業股份有限公司（下簡稱潮宏基）來說，傳承創新東方文化卻并不是一時興起，而是自品牌創立25年以來一直的堅持。

在潮宏基創立之初的20世紀90年代，提及珠寶，大家更多想到的還是國外的品牌。對此，品牌創始人廖創賓有自己的一套想法，源于自己內心強烈的東方情懷，一直堅信有著幾千年首飾文化歷史的中國制造絕對不比外國人差，從1998年開始，在珠寶國檢（NGTC）與中寶協（GAC）的支持下，致力于中國原創珠寶設計的研發，激勵中國原創設計的發展。2006年，潮宏基作為百年來首家受邀的中國珠寶品牌，在素有“珠寶奧斯卡”之稱的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會上，以一場“紫氣東來”東方原創珠寶發布秀，用蘊含中國元素的現代珠寶驚艷了世界，顛覆了“中國珠寶業只有制造沒有創造”的偏見。

具有千年歷史的古代皇家首飾技藝，非物質文化遺產 “花絲工藝”，在潮宏基得到了良好的傳承，潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館，從全國各地收集藏品共計3000余件，創辦花絲鑲嵌工作室，培養工匠團隊，打造出目前存世體量最大、工藝最全的花絲工藝品“花絲風雨橋”，為今后花絲工藝的開發研究留下一冊生動的花絲鑲嵌工藝教科書，讓這門一度瀕臨失傳的工藝煥發新生。

此外，潮宏基深刻地意識到對于非遺工藝的保護不能止于內修，因此潮宏基聯合起承文化發起了花絲駐地計劃，以花絲工藝為創研基礎，邀請了全球不同領域的國際藝術設計大師推動花絲技藝與現代設計的融合。工藝與設計密不可分，而對于傳統工藝最大的保護，就是讓它在當代的語境下，結合不同的設計語言，激發更多的可能性，才能煥發新的活力。

彩金珠寶潮流趨勢發布會是潮宏基一年一度的重要品牌活動。2021年的直播發布會，則被打造成了一場現象級國貨珠寶行業標桿案例

3月25日，潮宏基攜手騰訊廣告，以國潮崛起的時代浪潮為背景，以騰訊營銷生態為載體，打造了珠寶行業首場公私域聯動的新品發布直播。最終，這場3小時的直播活動在未借助任何明星和網紅力量的情況下，在線觀看人數超過120萬，互動量超850萬次，直播網站成交金額超6213萬。當晚，更是售出了一件價值近百萬元，運用了非遺花絲鑲嵌工藝創造的蝶舞頭紗，走出一條國貨品牌創新營銷新道路。這不僅是一場商業價值的勝利，更是國貨品牌在當代走出創新營銷道路的一個縮影。

在未來，潮宏基也將不遺余力，繼續以弘揚東方文化為己任，秉承將傳統文化時尚復興的信念，向世界展示更精致的東方之美！成為一個根植于中華文化底蘊的時尚珠寶品牌，以匠心精神，傳承創新傳統文化，努力發展成為代表中國珠寶設計與工藝的象征。

供稿：潮宏基

責編：于添祎、王越